微信掃一掃
發布時間：2020-07-31
以前很多人認為企業微信能發朋友圈屬于天方夜譚，爆發性的企業朋友圈廣告很有可能沖擊用戶體驗。然而，企業微信發朋友圈的日子真的到來了。
私域流量的爆發、合規工具的缺失，使得業界的商家對企業微信開放更多可能性都十分期待。企業微信在微信中發朋友圈，意味著微信官方的私域流量運營機制正在逐漸得成型，意味著目前所有正在及將要入局私域流量運營的企業可能都將進行大規模遷徙。企業運營私域流量的初衷，常常是通過爆款吸引了買家卻沒有辦法形成復購、手握大量粉絲但沒有渠道可以變現。對這些企業來說，把用戶關系、粉絲關系升級為好友關系，去推動更多的會員服務，才有可能完成二次乃至多次變現。
這也與企業微信的底層邏輯不謀而合。企業微信作用于零售行業，本質是營銷、銷售、客服三端在線化的過程，這也常常被視作企業數字化的開端。企業微信要做的是把營銷、銷售和客服三端以及三端到消費者的鏈路直接拍扁，讓企業實現在同一個平面與用戶等而視之。
企業微信相比微信個號的優勢在于：
首先是管理便捷。個人微信號目前經過幾次更改后，加滿人數限制在5000人上下，實際應用場景最好保持在2000人。而企業微信可以接替最多25萬人的好友數量，這是個人微信號無法匹及的。同樣的人數，用25個號管理和用一個號運營，難度和便捷性不言而喻。
其次是穩定性。個人微信的營銷帶火了微商后，越來越多的垃圾號充斥著微信生態，這樣讓微信下了大力氣去打擊亂發廣告的“營銷號”，封號也是家常便飯。企業微信則沒有這樣的煩惱，微信給予了企業微信相當多的傾斜，不會被封，也不會被限流。
最后則是交互和傳播。企業微信朋友圈的開放，可以完全打造個服的概念，每個員工就是一個導購，可以將朋友圈推送至客戶微信朋友圈，仍可以使用裂變等多種方式繼續獲得好友，以朋友圈形式展示企業文化等信息，這樣的廣告效應價值將及其可觀。
對于這次重磅更新，企業微信也算是走出了一條與釘釘差異化的原創路線。中國的企業主們或許將第一次直接面對眾多自己的客戶，這對于多方都是利好。對于企業，更多的考慮是如何運用好巨量的私域粉絲，畢竟數以萬計的客戶都存在于一個微信號，你發一條任何稍有不慎的內容都可能引起巨大的連鎖效應，對于99%還沒有搞懂微信公眾號的傳統企業們而言，將會是一次大考。
企業微信此前最大的桎梏在于觸達：沒有朋友圈，微信群功能也極為薄弱。和個人號比，企業微信在這兩個觸達維度似乎“天生殘缺”。如今企業微信有分寸的開放，恰好補齊了兩個短板。提高外部群人數上限，開通朋友圈功能，企業微信作為微信官方“堵不如疏”政策的戰略重點，似乎正在朝著最好的方向行駛。
企業微信已經從當年的模仿者影子中走了出來，走出了一條完全不可復制的產品路線。基于強大的微信基數，企業微信對于企業主和私域流量玩家來說都是不可輕視的產品。